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CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路

浏览: 来源:辅助公告 发布时间:2019-04-08

CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
 
在正式聊CF之前,我们先来简单探讨一下IP是个什么,根据我老板程武先生分享的一个解释,IP就是经过市场检验的可以承载人类情感的符号;IP能创造价值,更是文化内容创意产业的瑰宝;从某种意义上说,IP已经成为一个时代大热的标识,几乎所有的内容,都向着全产业链条开发的方向在发展,以期创造出热门的、全民的IP。
 
CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
 
我们来看一下,一般逻辑下的IP开发轨迹,通常来说,从低维的IP形式或者说内容向高维发展,逐步让IP的内容更加具像化、符号化是一个通常的路径;比方说,一部以文字为载体的小说,它被漫画或者动画公司二维化后,人们会去看它,因为大家会去追寻自己读完小说后在我脑海中的形象到底是不是对的,是不是跟你漫画中的接近;然后漫画动画被影视戏剧三维化,人们也会去追寻,看看真人形象演绎的内容是不是跟想象中或者二维世界中的接近或者相似;当影视戏剧作品被游戏公司游戏产品化,人们可以参与到IP内容的互动体验中去的时候,人们也会不自觉的去参与和体验,这就是一种由想象到具象化感知体验再到参与的粉丝的情感诉求;我们认为游戏是最高维的IP内容体现,它满足了用户想要互动参与的表达形式。
 
CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
IP打造从高维逐步向低维延伸较为困难
 
IP内容的创作,从低维度逐步向高维度发展是较为容易而顺理成章的;但反过来,从IP的高维向低维延展就是一个很困难的事儿,为什么呢?当这个承载粉丝情感的符号已经足够具象化,甚至用户都已经在参与创造的时候,再回过头让用户们去想象一个已经很具象的内容或者事务,几乎是不可能的;举个例子来说,当年我们看小说,看天龙八部,想象中的乔峰段誉是怎样的一个江湖,我们愿意在电影中去印证我们的想象,去游戏中去开拓一个新的篇章;但今天,我们看完琅琊榜,相信很少有人愿意再花时间去研读琅琊榜的小说,因为电视剧里面的人物已经足够具象化了,无可再去想象,这就是为什么在游戏行业内从高维转向低维较为困难的原因。游戏改编的影视、动画、文学作品大获成功的案例少之又少,如果一定要说,魔兽的衍生小说、电影;古墓丽影的系列电影;还有生化危机的系列电影算是其中的佼佼者,但放眼海量的游戏作品,这几个只能算是屈指可数的幸存者。
 
CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
 
Part 1
 
剥开游戏IP的第一层洋葱皮:抓住降维创作的核心要素
 
既然如此,我们就来研究一下这些作品是如何从高维向低维延伸的,我这里用了四个字叫“降维创作”;我们发现,即使是这三个佼佼者的作品系列也有优有劣——魔兽世界大多数的官方小说,以核心人物和世界观为系列创作的源泉,充满想象力,符合用户的逻辑延伸;而电影作品则过于按照游戏剧情进行还原性创作,这样既难以满足原著粉的想象力需求,又拔高了大众用户的观看成本;所以魔兽电影整体上不算成功;再来看生化危机和古墓丽影系列,我们发现他们都分别抓住了一些核心要素,比方说世界观或者女主角,以此为根基展开一系列满足用户想象力的创作,而对完全还原游戏的内容几乎没做要求;基于这样一些分析,我们得出一个初步的结论,如果希望将高维的游戏作品IP通过更全的产业链条作品进行生命周期的延展以及用户情感的维系,则必须遵循“去游戏化创作”的原则和技巧,选择游戏IP最核心的要素,而忽略那些关卡、场景、交互形式、数值策划等等,甚至于,我们今天还可以比较武断的得出一个结论“追求游戏本身还原的IP内容创作难以成功”。
 
CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
 
那么鉴于此,我们剖析IP作品的创作到底有哪些核心要素是不能去除的,有了这些核心要素,我们创作万变不离其宗;让IP内容成为游戏产品维系用户情感的不二选择。通过实践研究,我们这里剥开游戏IP的第一层洋葱皮,我们认为打造IP内容的三大上层建筑是——品牌价值观、产品基础世界观和具有用户共同感知的IP符号。
 
CF辅助:CF透视产品基业背后的IP泛娱乐之路
 
以【穿越火线】为例,他的品牌价值观是什么?最基础的用户能感知到的是它是爽快的、刺激的、好玩的一款游戏产品,但真正让用户对它不离不弃的是始终贯穿在作品中的那种青春热血、陪伴相依的兄弟情感;而骨子里最核心的价值观是什么呢,那就是永不服输,年轻就要去赢得自我的一种强者精神,于是我们归纳成了“年轻不服输”的这样一句slogan;

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